Herstructurering bij Pernod Ricard moet antwoord bieden op moeilijke marktomstandigheden

Bijdragen

Deze blog komt tot stand dankzij bijdragen van de analisten van KBC Asset Management, KBC Securities, KBC Market Research en de economen, contentmanagers van Bolero en aandelenstrategen van KBC Groep:

Allison Mandra, Andrea Gabellone, Benjamin Wolff, Bérangère Bivort, Bernard Keppenne, Cora Vandamme, Dieter Guffens, Dirk Thiels, Ellen Van Tongelen, Guy Sips, Hans Dewachter, Jacob Mekhael, Jo Elsocht, Johan Van Gompel, Joren De Mesmaeker, Joris Franck, Kurt Ruts, Kristof Samoy, Laurent Convent, Lieven Noppe,
Livio Luyten, Lynn Hautekeete, Mathias Janssens, Mathias Van der Jeugt, Marion Geubel, Michiel Declercq, Peter Wuyts, Philippe Delfosse, Siegfried Top, Thibault Leneeuw, Thomas Couvreur, Thomas Vranken, Tom Noyens, Tom Simonts, Wim Hoste en Wim Lewi.

Disclaimer

Deze publicatie van KBC Bank N.V. (Bolero) wordt uitsluitend ter informatie verstrekt en is niet bedoeld als een specifiek en persoonlijk beleggingsadvies, een aanbieding of een uitnodiging tot een aanbieding, om de hierin vermelde financiële producten te kopen of te verkopen, noch onafhankelijk onderzoek op beleggingsgebied.

De dienstverlening die Bolero verschaft, is niet op beleggingsadvies gebaseerd. Bolero is het orderuitvoeringsplatform van KBC Bank N.V. waarmee transacties in ‘niet-complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) doorgaan op basis van ‘loutere uitvoering’ (“execution only”). Bolero voert geen ‘passendheidstoetsing’ uit bij transacties in niet-complexe financiële producten. De belegger die van deze dienstverlening gebruik maakt, beschikt dus niet over de bescherming van de toepasselijke gedragsregels. Transacties in ‘complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) kunnen pas uitgevoerd worden na een succesvolle passendheidstoetsing. Transacties via Bolero gebeuren altijd op initiatief van de belegger.

Bij het uitvoeren en/of doorgeven van transacties van beleggers houdt Bolero geen rekening met de daarmee verband houdende fiscale, juridische of boekhoudkundige aspecten van deze transacties, verstrekt zij geen advies met betrekking tot dergelijke aspecten en kan zij daarvoor derhalve niet aansprakelijk worden gesteld.

Beleggen in financiële producten houdt risico’s in. Beleggers moeten in staat zijn om het economische risico van een belegging te dragen en het belegde kapitaal geheel of gedeeltelijk te verliezen.

Deze blog bevat publicaties van KBC Securities NV (https://research.kbcsecurities.com/portal/portal.html#!/disclosures), KBC Asset Management NV (https://www.kbc.be/particulieren/nl/juridische-info/documentatie-beleggen.html#aandelen) en KBC Economics (https://www.kbc.com/nl/economics.html). Voor de externe bronnen raadpleegt Bolero verschillende nieuwssites. De bijdragen worden geselecteerd op basis van recente, concrete gebeurtenissen en publicaties. De redactie wordt verzorgd door Tom Simonts (KBC Securities) en door Jo Elsocht, Joren De Mesmaeker, Jens Meersman, Ellen Van Tongelen en Philippe Delfosse (marketing team Bolero, KBC Bank NV). KBC Bank staat onder toezicht van de FSMA.

vr. 20 jun 2025

11:05

De Franse drankenproducent Pernod Ricard kondigde deze week een interne reorganisatie aan om zijn bedrijfsstructuur te vereenvoudigen en bepaalde functies te centraliseren. De herstructurering gaat gepaard met een afslanking van het personeelsbestand en een nieuwe segmentatie van de activiteiten, aldus KBC Securities-analist Tom Noyens.

Pernod Ricard?

Pernod Ricard is een Franse producent van wijnen en gedistilleerde dranken. Het bedrijf is actief in Amerika, Europa en Azië/Rest van de Wereld. De bekendste merken zijn Absolut Vodka, Ricard, Malibu, Havana Club, Jameson en Martell.

Nieuwe structuur en segmentatie

Pernod Ricard, bekend van merken zoals Absolut Vodka en Jameson Whiskey, kiest voor een grondige hertekening van zijn organisatie. Volgens Tom Noyens wil het bedrijf met deze herstructurering efficiënter opereren in een uitdagende markt. De nieuwe segmentatie verdeelt de activiteiten in twee groepen: het “Gold”-segment, dat whisky, champagne en cognac omvat, en het “Crystal”-segment, dat zich richt op vodka, spirits en aperitieven.

Sector onder druk

De sterke drankensector heeft het moeilijk. Consumenten geven minder uit aan alcohol, onder meer door economische onzekerheid en een groeiende aandacht voor gezondheid. Tom Noyens merkt op dat deze trend niet alleen Pernod Ricard treft, maar ook andere spelers in de sector.

Zo kondigde Moët Hennessy recent aan dat het 13 procent van zijn personeel zal ontslaan. Diageo lanceerde een kostenbesparingsprogramma van 500 miljoen dollar per jaar en zag zich genoodzaakt zijn middellange termijndoelstellingen te schrappen. Deze maatregelen illustreren hoe breed de impact is van de veranderende consumentengedragingen.

Marktreactie blijft uit

Opvallend is dat het aandeel Pernod Ricard nauwelijks reageerde op het nieuws. Volgens Tom Noyens blijft het aandeel voorlopig ter plaatse trappelen.

KBC Securities over Pernod Ricard

KBC Securities-analist Tom Noyens handhaaft zijn ‘Kopen’-aanbeveling voor het aandeel en behoudt het koersdoel op 120 euro.

Naar overzicht