Amerikanen lopen warm voor Europees topvoetbal

Bijdragen

Deze blog komt tot stand dankzij bijdragen van de analisten van KBC Asset Management, KBC Securities, KBC Market Research en de economen, contentmanagers van Bolero en aandelenstrategen van KBC Groep:

Allison Mandra, Andrea Gabellone, Benjamin Wolff, Bérangère Bivort, Bernard Keppenne, Cora Vandamme, Dieter Guffens, Dirk Thiels, Ellen Van Tongelen, Guy Sips, Hans Dewachter, Jacob Mekhael, Jo Elsocht, Johan Van Gompel, Joren De Mesmaeker, Joris Franck, Kurt Ruts, Kristof Samoy, Laurent Convent, Lieven Noppe,
Livio Luyten, Lynn Hautekeete, Mathias Janssens, Mathias Van der Jeugt, Marion Geubel, Michiel Declercq, Peter Wuyts, Philippe Delfosse, Siegfried Top, Thibault Leneeuw, Thomas Couvreur, Thomas Vranken, Tom Noyens, Tom Simonts, Wim Hoste en Wim Lewi.

Disclaimer

Deze publicatie van KBC Bank N.V. (Bolero) wordt uitsluitend ter informatie verstrekt en is niet bedoeld als een specifiek en persoonlijk beleggingsadvies, een aanbieding of een uitnodiging tot een aanbieding, om de hierin vermelde financiële producten te kopen of te verkopen, noch onafhankelijk onderzoek op beleggingsgebied.

De dienstverlening die Bolero verschaft, is niet op beleggingsadvies gebaseerd. Bolero is het orderuitvoeringsplatform van KBC Bank N.V. waarmee transacties in ‘niet-complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) doorgaan op basis van ‘loutere uitvoering’ (“execution only”). Bolero voert geen ‘passendheidstoetsing’ uit bij transacties in niet-complexe financiële producten. De belegger die van deze dienstverlening gebruik maakt, beschikt dus niet over de bescherming van de toepasselijke gedragsregels. Transacties in ‘complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) kunnen pas uitgevoerd worden na een succesvolle passendheidstoetsing. Transacties via Bolero gebeuren altijd op initiatief van de belegger.

Bij het uitvoeren en/of doorgeven van transacties van beleggers houdt Bolero geen rekening met de daarmee verband houdende fiscale, juridische of boekhoudkundige aspecten van deze transacties, verstrekt zij geen advies met betrekking tot dergelijke aspecten en kan zij daarvoor derhalve niet aansprakelijk worden gesteld.

Beleggen in financiële producten houdt risico’s in. Beleggers moeten in staat zijn om het economische risico van een belegging te dragen en het belegde kapitaal geheel of gedeeltelijk te verliezen.

Deze blog bevat publicaties van KBC Securities NV (https://research.kbcsecurities.com/portal/portal.html#!/disclosures), KBC Asset Management NV (https://www.kbc.be/particulieren/nl/juridische-info/documentatie-beleggen.html#aandelen) en KBC Economics (https://www.kbc.com/nl/economics.html). Voor de externe bronnen raadpleegt Bolero verschillende nieuwssites. De bijdragen worden geselecteerd op basis van recente, concrete gebeurtenissen en publicaties. De redactie wordt verzorgd door Tom Simonts (KBC Securities) en door Jo Elsocht, Joren De Mesmaeker, Jens Meersman, Ellen Van Tongelen en Philippe Delfosse (marketing team Bolero, KBC Bank NV). KBC Bank staat onder toezicht van de FSMA.

di. 23 aug 2022

13:16

Soccer, hetzij European Football en in niets te vergelijken met het immens populaire American Football in de VS, lijkt steeds meer belangstelling te krijgen in de VS. En dat is ook de streamingbedrijven niet ontgaan. Paramount, met onder meer CBS in de portefeuille, legde zojuist 1,5 miljard dollar op tafel voor zes jaar exclusieve uitzendrechten in de VS van de UEFA Champions League. De investering moet onder meer verzilverd kunnen worden in de aanloop naar het WK in de VS, aldus financieel-econoom Tom Simonts.

Inflatie in voetbalrechten

Voor de bal finaal in het kamp van Paramount viel, sprak de UEFA volgens Fortune ook met Comcasts NBC, Walt Disneys ESPN, Amazon.com, Apple, Fox, Warner Bros. Discovery Inc, Univision en DAZN. Uiteindelijk hebben Paramount en Amazon de twee hoogste biedingen gedaan. Paramount won het pleit en verlengt zo een lopende overeenkomst met nog eens zes jaar, maar moest in de strijd om de rechten wel flink wat dieper in de buidel tasten dan bij het vorige contract. Het zal jaarlijks 250 miljoen dollar betalen om de voetbalmatchen op haar streamingplatform Paramount+ te kunnen blijven aanbieden. Dat is een pak meer dan de 100 miljoen dollar uit het vorige contract.

Dat de prijzen voor Europese sportrechten snel stijgen, wordt daarmee opnieuw aangetoond. In november kwam NBC namelijk al overeen om meer dan 2,5 miljard te betalen voor de zesjarige exclusieve rechten om de Engelse Premier League voetbalwedstrijden in de VS uit te zenden. Ook dat was een verlenging van een bestaand contract, mét inflatie: het nieuwe contract kost bijna drie keer zoveel. En ook Apple verlengde een 10-jarig contract voor 2,5 miljard dollar waard aan drie keer de eerdere prijs, om de Major League Soccer-rechten te behouden, de mannenvoetbalcompetitie in de VS en Canada.

Soccersucces?

Met de deal gokken Paramount en NBC er op dat de sport aan populariteit zal blijven winnen in de VS. De Champions League-finale tussen Real Madrid en Liverpool trok in mei volgens Fortune zo’n 2,8 miljoen kijkers op het CBS-netwerk, het grootste Amerikaanse kijkersaantal ooit voor een finalewedstrijd uitgezonden op Engelstalige televisie. Het was ook de drukst bekeken streaming voor een wedstrijd op Paramount+. Dat de VS in 2026 het gastland wordt voor de wereldbeker zal de populariteit van soccer, en bij uitbreiding de investering van Paramount en NBC, alleen maar ten goede komen.

Streamingsucces

In het verleden was streaming zeker en vast een niche, maar die tijd is definitief voorbij. In een wereld vol “cord-nevers” en “cord-cutters” spelen andere media mee om de oogbollen. Dat verklaart waarom de prijzen zo fors gestegen zijn, maar ook waarom YouTube, Hulu, ESPN+ of Apple wel eens de volgende broadcastpartner worden van deze of gene sportliga.

Of misschien wordt die sportliga zelf de uitbater en beheerder van zijn eigen rechten: de Amerikaanse American Football-organisatie NFL lanceerde recent zijn eigen streamingdienst onder de “NFL+”vlag. Dat is opvallend omdat ze daarmee de eigen partners concurrentie aandoen, kort nadat er voor 110 miljard dollar nieuwe langetermijncontracten werden gesloten met TV-partners. Het is uitkijken naar de verlenging van de rechten door de NBA-basketbalorganisatie.

It’s all about content

De jacht op sportrechten kan niet los worden gezien van de wildgroei aan streamingdiensten, onder meer en vooral van filmproducenten genre Disney en HBO Max die hun films in een eigen kanaal aanbieden. Daardoor wordt het voor andere spelers steeds moeilijker om zelf films en series in het aanbod te stoppen. Om alsnog een aantrekkelijk voorstel te kunnen aanbieden aan kandidaat-abonnees, bieden populaire sporten als voetbal en Formule 1 een interessant alternatief.

Dat is trouwens ook Netflix niet ontgaan. De grootste streamingdienst ter wereld zou voor de Amerikaanse markt ook zijn oog hebben laten vallen op de F1-competitie. De race is on en de centen rollen vrijelijk, wat de lonen voor topspelers de hoogte in zal blijven jagen en de budgetten voor topclubs alleen maar verder zal spekken.

Sportief gezien zal dit de concurrentie in zowat elke sport verder scheef blijven trekken: wie niet groot is, speelt niet mee. Of mag aan de zijlijn blijven staan, wat ongeveer op hetzelfde neerkomt.

En in Europa?

Voetbalrechten zijn trouwens al decennialang big business in Europa, bakermat van het voetbal. Op het Europese vasteland gaat Duitsland met die eer lopen en daar was de voorbije maanden een en ander te doen over de rechten. In juni klonk het dat de Duitse voetbalbond (DFL) overwoog om 20% te verkopen van de eenheid waarin de nationale en internationale uitzendrechten zijn ondergebracht. Vandaag raakte ook effectief bekend dat de DFL een mandaat heeft gegeven aan Deutsche Bank om de mogelijke verkoop van een pakket mediarechten te leiden.

Naar overzicht