App Store-ontwikkelaars verdienden al 320 miljard dollar

Bijdragen

Deze blog komt tot stand dankzij bijdragen van de analisten van KBC Asset Management, KBC Securities, KBC Market Research en de economen, contentmanagers van Bolero en aandelenstrategen van KBC Groep:

Allison Mandra, Andrea Gabellone, Benjamin Wolff, Bérangère Bivort, Bernard Keppenne, Cora Vandamme, Dieter Guffens, Dirk Thiels, Ellen Van Tongelen, Guy Sips, Hans Dewachter, Jacob Mekhael, Jens Meersman, Jo Elsocht, Johan Van Gompel, Joren De Mesmaeker, Joris Franck, Kurt Ruts, Kristof Samoy, Laurent Convent, Lieven Noppe, Lynn Hautekeete, Mathias Janssens, Mathias Van der Jeugt, Marion Geubel,Michiel Declercq, Peter Wuyts, Philippe Delfosse, Sharad Kumar Surendran Palani, Siegfried Top, Thibault Leneeuw, Thomas Couvreur, Thomas Vranken, Tom Noyens, Tom Simonts, Wim Hoste en Wim Lewi.

Disclaimer

Deze publicatie van KBC Bank N.V. (Bolero) wordt uitsluitend ter informatie verstrekt en is niet bedoeld als een specifiek en persoonlijk beleggingsadvies, een aanbieding of een uitnodiging tot een aanbieding, om de hierin vermelde financiële producten te kopen of te verkopen, noch onafhankelijk onderzoek op beleggingsgebied.

De dienstverlening die Bolero verschaft, is niet op beleggingsadvies gebaseerd. Bolero is het orderuitvoeringsplatform van KBC Bank N.V. waarmee transacties in ‘niet-complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) doorgaan op basis van ‘loutere uitvoering’ (“execution only”). Bolero voert geen ‘passendheidstoetsing’ uit bij transacties in niet-complexe financiële producten. De belegger die van deze dienstverlening gebruik maakt, beschikt dus niet over de bescherming van de toepasselijke gedragsregels. Transacties in ‘complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) kunnen pas uitgevoerd worden na een succesvolle passendheidstoetsing. Transacties via Bolero gebeuren altijd op initiatief van de belegger.

Bij het uitvoeren en/of doorgeven van transacties van beleggers houdt Bolero geen rekening met de daarmee verband houdende fiscale, juridische of boekhoudkundige aspecten van deze transacties, verstrekt zij geen advies met betrekking tot dergelijke aspecten en kan zij daarvoor derhalve niet aansprakelijk worden gesteld.

Beleggen in financiële producten houdt risico’s in. Beleggers moeten in staat zijn om het economische risico van een belegging te dragen en het belegde kapitaal geheel of gedeeltelijk te verliezen.

Deze blog bevat publicaties van KBC Securities NV (https://research.kbcsecurities.com/portal/portal.html#!/disclosures), KBC Asset Management NV (https://www.kbc.be/particulieren/nl/juridische-info/documentatie-beleggen.html#aandelen) en KBC Economics (https://www.kbc.com/nl/economics.html). Voor de externe bronnen raadpleegt Bolero verschillende nieuwssites. De bijdragen worden geselecteerd op basis van recente, concrete gebeurtenissen en publicaties. De redactie wordt verzorgd door Tom Simonts (KBC Securities) en door Jo Elsocht, Joren De Mesmaeker, Jens Meersman, Ellen Van Tongelen en Philippe Delfosse (marketing team Bolero, KBC Bank NV). KBC Bank staat onder toezicht van de FSMA.

do. 12 jan 2023

11:49

Apple gaf zonet een update over zijn abonnementenactiviteiten en zijn wereldwijde App Store. Het techbedrijf heeft sinds 2008 een recordbedrag van liefst 320 miljard dollar uitbetaald aan app-ontwikkelaars. Dat getal geeft de inkomsten weer die apps hebben gegenereerd, weliswaar minus de commissie die Apple aanrekent (en die loopt op tot 30%). Apple telt vandaag meer dan 900 miljoen betaalde abonnementen voor alle Apple-diensten, waarvan abonnementen in de App Store een “aanzienlijk” deel uitmaken. Geen wonder dat het bedrijf een marktwaarde heeft van 2,12 biljoen dollar, zegt financieel-econoom Tom Simonts.

Groeien, en nog eens groeien

Apple meldde dat er elke week meer dan 650 miljoen bezoekers verwelkomd worden in de App Store, komende uit 175 regio’s wereldwijd. Dat levert nog steeds nieuwe klanten en nieuwe ervaringen op: één van de hoogtepunten was de lancering van Apex Legends voor mobiel gebruik en de groeiende populariteit van een nieuwe vorm van sociaal netwerken met BeReal. Dat werd trouwens uitgeroepen tot “app van het jaar” bij Apple.
AppleArcade, Apple's abonnementsdienst voor games, groeide in 2022 fors, omdat het meer dan 50 titels toevoegde. Daaronder vinden we Warped Kart Racers, Jetpack Joyride 2, Gibbon: Beyond the Trees, Wylde Flowers en Cooking Mama: Cuisine. De dienst bevat nu in totaal meer dan 200 games.
AppleMusic heeft ondertussen meer dan 100 miljoen nummers in de aanbieding en Spatial Audio wordt steeds meer gebruikt: het aantal maandelijkse luisteraars is sinds de lancering verdrievoudigd. Voor Shazam werd de mijlpaal van 70 miljard Shazams in 2022 bereikt.
Apple Fitness+ heeft zijn bibliotheek uitgebreid tot 3500 workouts en meditaties.
Apple TV+ werd met "CODA" de eerste streamingdienst die een Academy Award voor Beste Film won. In februari begint de Apple TV-app daarnaast ook met het streamen van wedstrijden van de Major League Soccer, na de aankondiging van een tienjarig partnerschap tussen Apple en de bond.

Een myriade aan uitdagingen

Ondanks de hoge cijfers moest de App Store in 2022 afrekenen met één van de moeilijkere jaren sinds de oprichting. Apple moest dit jaar bijvoorbeeld een pak concessies doen voor verschillende onderdelen van zijn App Store-activiteiten. Zo moest het in Nederland voldoen aan een antitrustbevel dat dating-apps toestond betalingen van derden te gebruiken.

Maar er lopen ook een hele rist rechtszaken en antitrustacties die de marktmacht moesten beperken. Zo staat het Amerikaanse ministerie van Justitie naar verluidt dicht bij het begin van een antitrustzaak tegen Apple en heeft zich onlangs zelfs gemengd in het antitrustberoep Apple-Epic Games om de rechtbank erop te wijzen waarom de oorspronkelijke uitspraak de antitrustwetgeving verkeerd had geïnterpreteerd. Er werd namelijk besloten dat Apple geen monopolist was, maar daar is Justitie het niet mee eens. Ook het VK onderzoekt van zijn ook het Android-iOS-duopolie, met specifieke aandacht voor browsers en cloud-gamingdiensten.

Ondertussen onderzoeken meerdere Europese landen de App Tracking Transparency framework op antitrustproblemen. En vorige maand heeft Apple zijn greep op de prijzen in de App Store immers versoepeld met de invoering van 700 nieuwe prijspunten en regels die ontwikkelaars nu toestaan prijzen vast te stellen die niet eindigen op 0,99 euro, om klachten tegen te gaan dat Apple ontwikkelaars hun eigen bedrijf niet naar eigen inzicht laat runnen.

KBC Asset Management over Apple

De cijfers tonen duidelijk aan de groei van Apple nog niet stagneert, dankzij het blijvende succes van zijn unieke strategie die hardware én software van eigen makelij combineert in een gesloten systeem. Dat laat toe om een belangrijke meerprijs te vragen voor zijn producten (iPhone, Macs, iPad...) in vergelijking met de concurrenten, die vertrouwen op extern ontwikkelde software.

Apples bedrijfsmodel verschilt fundamenteel van dat van Google (software) of Samsung (hardware): Apple verdient geld door premiumprijzen aan te rekenen, terwijl Google advertentie-inkomsten genereert door gratis (Android) software weg te geven. Andere hardwarefabrikanten zoals Samsung kunnen niet dezelfde prijzen aanrekenen omdat hun toestellen niet of nauwelijks verschillen van andere (Android) smartphones op de markt. Apple biedt dus eentoegangsticket tot een exclusief serviceplatform dat de privacy van de gebruikers beschermt en dus nauwelijks tot geen advertentieinkomsten genereert.

Recent lagen de resultaten van Apple over het kwartaal eindigend op 31 oktober 2022 grotendeels in lijn der verwachtingen. Voor het laatste kwartaal van 2022 werd wel een vertragende omzetgroei voorspelt door negatieve wisselkoerseffecten, maar dat mag de pret niet deren. KBC Asset Management-analist Joris Franck heeft een “Houden”-advies en 145 dollar koersdoel.

Het Apple-aandeel eindigde de beursdag gisterenavond tegen een slotkoers van 133,49 usd.

Naar overzicht