eBay heeft in het tweede kwartaal van 2026 beter gepresteerd dan verwacht, met sterke groei van zowel de omzet als het handelsvolume op het platform. De resultaten tonen dat de strategie rond Focus Categories, recommerce en advertentie-inkomsten goed blijft werken, terwijl ook het aantal actieve kopers opnieuw toenam. Tegelijk houdt eBay rekening met toenemende concurrentie, onder meer door de Amerikaanse expansie van Vinted, aldus KBC Securities-analist Simon Hox.

ebay?

Ebay Inc. is een wereldwijd handelsbedrijf. De platforms van het bedrijf zijn ontworpen om verkopers wereldwijd in staat te stellen hun inventaris te organiseren en te koop aan te bieden en kopers in staat te stellen deze te vinden en te kopen. De objecten van eBay kunnen nieuw of gebruikt, eenvoudig of luxueus, alledaags of zeldzaam, trendy of one-of-a-kind zijn

Sterke groei op alle belangrijke indicatoren

eBay zette in het tweede kwartaal van 2026 sterke resultaten neer en overtrof de gemiddelde analistenverwachting op alle belangrijke prestatie-indicatoren. De omzet steeg met 14,8% op jaarbasis tot 3,13 miljard dollar, wat 3,8% boven de gemiddelde analistenverwachting lag.

Ook de Gross Merchandise Volume (GMV), de totale waarde van alle transacties op het platform, liet een sterke ontwikkeling zien. Die kwam uit op 22,4 miljard dollar, eveneens 14,8% hoger dan een jaar eerder en ongeveer 4% boven de gemiddelde analistenverwachting. De groei was breed gedragen over verschillende activiteiten en productcategorieën.

Volgens Simon bevestigen de resultaten dat eBay succesvol blijft inspelen op enkele belangrijke structurele groeitrends binnen e-commerce, waaronder tweedehandsverkoop, duurzaam consumeren en gespecialiseerde productcategorieën.

Focus Categories blijven groeimotor

Een van de meest opvallende elementen in het kwartaalrapport was opnieuw de sterke ontwikkeling van de zogenaamde Focus Categories. Binnen deze strategische categorieën versnelde de GMV-groei tot 26% op jaarbasis. Vooral verzamelobjecten, auto-onderdelen en accessoires, mode en opgeknapte producten presteerden sterk. Deze segmenten behoren tot de kern van eBay's strategie om zich te onderscheiden van grotere algemene e-commerceplatformen.

Daarnaast zette ook het consumenten-tot-consumentsegment zijn sterke groei verder. Zowel de C2C-activiteiten als recommerce groeiden met meer dan 20% op jaarbasis. Samen vertegenwoordigen deze activiteiten inmiddels meer dan 70% van de totale GMV van het platform.

De focus op tweedehandsproducten sluit aan bij de toenemende aandacht van consumenten voor duurzaamheid en betaalbaarheid, twee trends die eBay momenteel stevig ondersteunen.

eBay Live en gebruikersgroei versterken platform

Ook eBay Live bleef zeer snel groeien. Het live shopping-platform realiseerde een GMV die ongeveer acht keer hoger lag dan een jaar eerder. Daarmee bouwt eBay verder aan een meer interactieve winkelervaring die consumenten langer binnen het ecosysteem moet houden. Het aantal actieve kopers steeg ondertussen naar 136 miljoen, een toename van 1,5% op jaarbasis. Op de belangrijke Amerikaanse markt versnelde de groei van het aantal kopers zelfs tot ongeveer 6%.

Die groei van de gebruikersbasis is belangrijk omdat ze aangeeft dat eBay niet alleen hogere bestedingen per gebruiker realiseert, maar ook nieuwe klanten blijft aantrekken.

Winstgevendheid blijft verbeteren

Naast de sterke omzetontwikkeling wist eBay ook de winstgevendheid verder te versterken. De brutowinst steeg met 16,3% op jaarbasis tot 2,3 miljard dollar. De brutomarge verbeterde daarbij met 96 basispunten tot 73,5%.

De bedrijfswinst bedroeg 893 miljoen dollar, een stijging van 15,2% tegenover dezelfde periode vorig jaar. Daarmee lag het resultaat ongeveer 6% boven de gemiddelde analistenverwachting. De aangepaste operationele marge verbeterde met 20 basispunten tot 28,5%.

Ook op winst per aandeel leverde eBay een sterke prestatie. De niet-GAAP winst per aandeel kwam uit op 1,60 dollar, een stijging van 16,8% op jaarbasis en comfortabel boven de marktverwachtingen.

Aandeelhouders blijven profiteren

eBay bleef ook kapitaal teruggeven aan de aandeelhouders. Tijdens het kwartaal vloeide in totaal 448 miljoen dollar terug naar beleggers. Daarvan werd 310 miljoen dollar besteed aan de inkoop van eigen aandelen, goed voor ongeveer 0,68% van de uitstaande aandelen. Daarnaast keerde het bedrijf voor 138 miljoen dollar aan dividenden uit. Deze combinatie van aandeleninkopen en dividenduitkeringen onderstreept volgens de analist de sterke kasstroomgeneratie van de onderneming.

Depop moet groeiverhaal versterken

Op 30 juli 2026 rondde eBay de overname van het modeplatform Depop af voor 1,4 miljard dollar. Depop vormt een belangrijke aanvulling op de positie van eBay in tweedehandsmode en jongere consumentensegmenten. Sinds de aankondiging van de overname steeg het aantal actieve kopers op Depop van ongeveer 7 miljoen naar circa 9 miljoen. De integratie van Depop moet eBay helpen om zijn positie binnen recommerce verder uit te bouwen en bijkomende groeikansen te creëren binnen de snelgroeiende markt voor tweedehandskleding.

Hogere verwachtingen voor 2026

Het management gaf voor het derde kwartaal vooruitzichten af die licht boven de gemiddelde analistenverwachting liggen. De omzet wordt verwacht tussen 3,07 miljard dollar en 3,12 miljard dollar uit te komen, terwijl de GMV tussen 22,0 miljard dollar en 22,4 miljard dollar wordt verwacht. De winst per aandeel voor het derde kwartaal wordt geraamd tussen 1,36 dollar en 1,42 dollar. Die verwachting ligt licht onder de marktconsensus als gevolg van de kosten verbonden aan de integratie van Depop en hogere marketinguitgaven.

Belangrijker was echter de forse verhoging van de vooruitzichten voor het volledige boekjaar 2026. eBay verwacht nu een GMV-groei van 11,5% tot 12,5%, tegenover een eerdere prognose van 7,0% tot 7,5%.

Daarnaast rekent het bedrijf op een omzetgroei van 11% tot 12%. Voor zowel de niet-GAAP bedrijfswinst als de winst per aandeel verwacht eBay nu een groei van 10% tot 12%, tegenover de eerdere verwachting van 9% tot 11%.

KBC Securities over eBay

De KBC Securities-analist spreekt van een bijzonder sterk kwartaal waarin eBay beter presteerde dan verwacht op alle belangrijke indicatoren. Volgens hem bevestigen de cijfers dat de strategie rond Focus Categories, recommerce en advertentie-activiteiten succesvol wordt uitgevoerd en dat het management zijn strategische doelstellingen waarmaakt. Tegelijk volgt hij de toenemende concurrentiedruk van Vinted in de Verenigde Staten nauwgezet, omdat die tot hogere marketinguitgaven en een lagere winstgevendheid kan leiden. Na de beter dan verwachte resultaten en de verhoogde vooruitzichten verhoogt Simon Hox zijn koersdoel van 95 dollar naar 105 dollar. Door het beperktere opwaartse potentieel verhoogt hij zijn aanbeveling van "Verkopen" naar "Houden".