Netflix zet stap richting sportstreaming

Bijdragen

Deze blog komt tot stand dankzij bijdragen van de analisten van KBC Asset Management, KBC Securities, KBC Market Research en de economen, contentmanagers van Bolero en aandelenstrategen van KBC Groep:

Allison Mandra, Andrea Gabellone, Benjamin Wolff, Bérangère Bivort, Bernard Keppenne, Cora Vandamme, Dieter Guffens, Dirk Thiels, Ellen Van Tongelen, Guy Sips, Hans Dewachter, Jacob Mekhael, Jo Elsocht, Johan Van Gompel, Joren De Mesmaeker, Joris Franck, Kurt Ruts, Kristof Samoy, Laurent Convent, Lieven Noppe,
Livio Luyten, Lynn Hautekeete, Mathias Janssens, Mathias Van der Jeugt, Marion Geubel, Michiel Declercq, Peter Wuyts, Philippe Delfosse, Siegfried Top, Thibault Leneeuw, Thomas Couvreur, Thomas Vranken, Tom Noyens, Tom Simonts, Wim Hoste en Wim Lewi.

Disclaimer

Deze publicatie van KBC Bank N.V. (Bolero) wordt uitsluitend ter informatie verstrekt en is niet bedoeld als een specifiek en persoonlijk beleggingsadvies, een aanbieding of een uitnodiging tot een aanbieding, om de hierin vermelde financiële producten te kopen of te verkopen, noch onafhankelijk onderzoek op beleggingsgebied.

De dienstverlening die Bolero verschaft, is niet op beleggingsadvies gebaseerd. Bolero is het orderuitvoeringsplatform van KBC Bank N.V. waarmee transacties in ‘niet-complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) doorgaan op basis van ‘loutere uitvoering’ (“execution only”). Bolero voert geen ‘passendheidstoetsing’ uit bij transacties in niet-complexe financiële producten. De belegger die van deze dienstverlening gebruik maakt, beschikt dus niet over de bescherming van de toepasselijke gedragsregels. Transacties in ‘complexe’ financiële producten (in de zin van MiFID II) kunnen pas uitgevoerd worden na een succesvolle passendheidstoetsing. Transacties via Bolero gebeuren altijd op initiatief van de belegger.

Bij het uitvoeren en/of doorgeven van transacties van beleggers houdt Bolero geen rekening met de daarmee verband houdende fiscale, juridische of boekhoudkundige aspecten van deze transacties, verstrekt zij geen advies met betrekking tot dergelijke aspecten en kan zij daarvoor derhalve niet aansprakelijk worden gesteld.

Beleggen in financiële producten houdt risico’s in. Beleggers moeten in staat zijn om het economische risico van een belegging te dragen en het belegde kapitaal geheel of gedeeltelijk te verliezen.

Deze blog bevat publicaties van KBC Securities NV (https://research.kbcsecurities.com/portal/portal.html#!/disclosures), KBC Asset Management NV (https://www.kbc.be/particulieren/nl/juridische-info/documentatie-beleggen.html#aandelen) en KBC Economics (https://www.kbc.com/nl/economics.html). Voor de externe bronnen raadpleegt Bolero verschillende nieuwssites. De bijdragen worden geselecteerd op basis van recente, concrete gebeurtenissen en publicaties. De redactie wordt verzorgd door Tom Simonts (KBC Securities) en door Jo Elsocht, Joren De Mesmaeker, Jens Meersman, Ellen Van Tongelen en Philippe Delfosse (marketing team Bolero, KBC Bank NV). KBC Bank staat onder toezicht van de FSMA.

do. 23 mei 2024

13:47

Vorige week werd aangekondigd dat Netflix twee NFL-wedstrijden zal uitzenden op eerste kerstdag 2024 en nog minstens één wedstrijd op eerste kerstdag 2025 en 2026. De kosten die Netflix zal betalen voor de rechten om deze wedstrijden uit te zenden worden geschat op ongeveer 75 miljoen dollar per wedstrijd, wat ongeveer overeenkomt met de gemiddelde kosten voor alle NFL-wedstrijden. Bovendien zal Netflix deze wedstrijden uitzenden voor een wereldwijd (niet alleen Amerikaans) publiek, wat zou moeten helpen om het aantal kijkers te verhogen en de NFL ook op internationale markten meer bekendheid geeft, geeft KBC Asset Management-analist José Hernández.

Waarom dit belangrijk is

Dit is de eerste keer dat Netflix de rechten heeft gekocht om competitiewedstrijden uit te zenden van een van de grootste sportcompetities ter wereld, iets wat ze in het verleden hadden vermeden vanwege de hoge kosten. In het verleden stipten al de revolutie aan die de TV-wereld ondergaat en hoe sport verschuift van traditionele TV naar online streaming.

Wat Netflix betreft, kan hun geschiedenis met betrekking tot het uitzenden van live sport worden samengevat als:

Lancering van sportdocumentaires zoals "The Last Dance" of hun "Untold" docuserie.
Overgang naar sportgerelateerde dramaseries zoals "Drive To Survive" (F1), "Quarterback" (American football), "Full Swing" (golf), "Break Point" (tennis), enz.
Investeren in live shows die sport en drama combineren, zoals de aankoop van rechten om shows van de WWE uit te zenden, de aankomende Mike Tyson vs Logan Paul bokswedstrijd of de "Netflix Slam" (Rafael Nadal vs Carlos Alcaraz tenniswedstrijd).
Aankoop van uitzendrechten van wedstrijden van een grote sportcompetitie (kerstwedstrijden van de NFL).

Het begin van een langere reeks

Het is daarom redelijk om te denken dat Netflix zal blijven evolueren in deze richting en de komende jaren mogelijk zal bieden op grote pakketten sportrechten. Dit fenomeen is echter niet exclusief voor Netflix, want alle grote mediabedrijven moeten hun bedrijf aanpassen en verplaatsen hun sportverslaggeving van lineaire tv naar streaming.

Het opnemen van sportcontent in streamingplatforms zou moeten helpen om waarde toe te voegen voor abonnees en ook om de betrokkenheid van abonnees bij platforms als Netflix, Disney+, Max, enz. te vergroten. Dit zou gunstig zijn voor de groei van het aantal abonnees en ook helpen om prijsverhogingen te rechtvaardigen gezien de hogere waarde die wordt geboden, wat allemaal zou moeten bijdragen aan de omzetgroei voor de streamingbedrijven van deze bedrijven.

KBC Asset Management volgt deze trend op de voet omdat het belangrijk is voor alle bedrijven in de videostreamingindustrie, voornamelijk Netflix, Disney en Alphabet (moederbedrijf van YouTube). De analisten geloven dat het aanbod van deze bedrijven op het gebied van videostreaming aantrekkelijke waardeproposities zou moeten bieden voor consumenten en dus zou moeten leiden tot winstgevende groei voor deze bedrijven. Een gewaarschuwd belegger is er twee waard.

Naar overzicht